武漢中央空調(diào)工程廠家

高溫催化空調(diào)銷(xiāo)量

　　進(jìn)入5月，中國(guó)多地氣溫突破歷史極值。5月2日，洛陽(yáng)局地氣溫達(dá)到39℃；北京的溫度也達(dá)到34℃，國(guó)內(nèi)提早“入夏”。極端天氣的出現(xiàn)客觀上增加了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求。

　　2019年，伴隨家電業(yè)整體步入存量階段，白電、廚電需求表現(xiàn)均較為疲弱。從2019年春節(jié)開(kāi)始，空調(diào)產(chǎn)品便率先開(kāi)啟降價(jià)促銷(xiāo)步伐，但當(dāng)年的“涼夏”還是對(duì)行業(yè)造成了較深重影響，這從國(guó)內(nèi)兩大空調(diào)寡頭的營(yíng)收中可窺見(jiàn)端倪。

　　2019年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1387億元，同比下降約11%。其中，格力空調(diào)上半年出貨量下降5.6%，營(yíng)收增長(zhǎng)5%，主要源于格力當(dāng)時(shí)逆勢(shì)提價(jià)，線下產(chǎn)品均價(jià)上浮了3%；但進(jìn)入下半年，格力也無(wú)法堅(jiān)持“特立獨(dú)行”，其空調(diào)線下均價(jià)大幅下調(diào)15%，此情況下，其下半年總出貨量仍同比下滑6%，而營(yíng)收同比下滑達(dá)26%。2019年的“雙11”，格力通過(guò)“30億補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者”將原來(lái)行業(yè)中的價(jià)格“暗戰(zhàn)”擺到了明面上，格力方面采用了特價(jià)機(jī)型總部調(diào)降出廠價(jià)和銷(xiāo)售公司補(bǔ)貼經(jīng)銷(xiāo)商的形式加大出貨搶市場(chǎng)。與之相應(yīng)，各大空調(diào)品牌商紛紛跟進(jìn)“擊穿底價(jià)”。此行為拉動(dòng)2019年年末空調(diào)出貨大幅增加，但同時(shí)透支了后市市場(chǎng)。

　　相較于格力，美的從2019年年初執(zhí)行了降價(jià)，線下產(chǎn)品均價(jià)同比降幅在12個(gè)百分點(diǎn)，這種積極的價(jià)格策略明顯拉動(dòng)了美的空調(diào)市占率和出貨量的提升。當(dāng)年，美的空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨同比增長(zhǎng)20%，其空調(diào)業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1196億元，同比增長(zhǎng)9%。雖增長(zhǎng)率不及往常年份，但跑贏了行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，格力電器與其他品牌的“互撕”，成全了“漁翁”美的。

　　2020年一季度，受***影響，往年3月啟動(dòng)的空調(diào)銷(xiāo)售季基本后延至“五一”啟動(dòng)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一當(dāng)周，線下市場(chǎng)銷(xiāo)售回暖，其中尤以農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力恢復(fù)較快；而線上空調(diào)零售量同比近乎翻倍。